品牌主偏心 Instagram 的3個原因：用戶多為購物愛好者

近來，Instagram的獨立運用Layout已在交際媒體中賺足了眼球，而其展開卻不會停步于此。最近研討標明，Instagram的用戶多為品牌熱心者且酷愛購物，而越來越多的企業(yè)也現(xiàn)已開端瞄準Instagram這個商場時機，并有意于在此大展身手。

快速增加的用戶數(shù)量：Instagram曾在2014年12月宣告，其活潑用戶數(shù)量已打破3億，距打破2億關口的時刻曩昔還不到一年。

巨大的用戶數(shù)量：現(xiàn)在Instagram在全球的用戶數(shù)量（3億）已超越了Twitter的用戶數(shù)量（2.88億）。

這些數(shù)據(jù)闡明晰什么？Instagram的展開是否表現(xiàn)了交際營銷的趨勢？Suzanne經過剖析Instagram的用戶信息，得出了相關的定論。

1、Instagram用戶往往是購物愛好者

商場營銷者近期發(fā)現(xiàn)人們開端將Instagram作為一種購物途徑——他們會在該交際途徑上對有關產品信息進行共享、談論或點贊，并且從中獲取產品信息。用戶一般只將Facebook視為與家人朋友之間聯(lián)絡的交流東西，而將Instagram視為一種購物驅動力（a shopping drive）。

Instagram的用戶會在購物前，在Instagram上了解相關產品和服務的信息。 圖片來自：Shutterstock。

特別的，Iconosquare的2015年陳述(Iconosquare’s 2015 study)中顯現(xiàn)，16,000名用戶中就有70%的用戶開端運用Instagram去尋覓特定品牌的產品信息。超越60%的Instagram的用戶標明，他們會自動重視一些品牌，僅僅因為喜愛這些牌子；而只要41%的用戶標明，他們會因為贈品而去重視一些品牌信息。想必，那些還在其他途徑經過競賽和贈品來招引用戶的營銷者聽到將會對此大吃一驚。

2、Instagram用戶參加度更高

一般來說，交際營銷者會依據(jù)帖子的共享和轉發(fā)來衡量其作業(yè)效果，并了解其內容在多大程度上引起了用戶的共識?，F(xiàn)實標明，用戶們在Instagram中的品牌參加度（即共享轉發(fā)率）遠遠高于其他交際途徑。交際網絡剖析公司Socialbakers 2014年第四季度的數(shù)據(jù)剖析得出，同一內容Instagram的用戶參加度(3.31%)要遠遠高于Twitter的用戶參加度(0.07%)。

Socialbakers陳述顯現(xiàn)，Instagram中的品牌用戶參加度均勻為3.31%

相同狀況和相同粉絲數(shù)量(10,000名)的狀況下，Instagram引發(fā)了331名用戶共享轉發(fā)或點贊的行為，而Twitter則顯現(xiàn)只要7名用戶參加。那么，許多品牌在Twitter上的粉絲仍遠缺少10,000，則其用戶參加度清楚明了——十分低，乃至為零。不僅是Twitter, Facebook在用戶參加度上和Instagram比較也顯得沒有底氣。Instagram 2014年12月的研討陳述聲稱，Instagram的互動次數(shù)是Facebook互動次數(shù)的18倍。除此之外，美國聞名的高科技商場研討組織Forrester Research早在2014年4月就發(fā)現(xiàn)了二者在用戶活潑程度上的距離。

2014年4月，Instagram的用戶參加度遠遠高于Facebook和Twitter。

也有觀念標明，Instagram的用戶參加度高或許是因為用戶對新式的交際途徑還帶有新鮮感。一起，現(xiàn)在Instagram的入駐品牌較少，品牌競賽壓力小，有利于招引用戶的注意力，進步用戶參加度。例如，Microsoft在2014年12月注冊了一個Instagram的賬號，開端與用戶進行互動。

交際媒體剖析公司Simply Measured 2015年剖析陳述指出，往后將有更多品牌出現(xiàn)在Instagram——在2012年第三季度，前100名的世界知名品牌只要40家注冊了Instagram賬號；在2014年第四季度時，已增加至82家。這些品牌均為職業(yè)中的首領，它們所采納的行為，都將引起中小企業(yè)紛繁仿效。但值得注意的是，品牌變得越來越多，而顧客對每個品牌的重視度也將被稀釋。

具有100,000名及以上粉絲的品牌自2012年第三季度始增加了3倍

3、Instagram活潑用戶多為年青人

陳述顯現(xiàn)，在曩昔一個月里，有44%的18-29歲年紀段用戶在用Instagram，11-16歲的用戶中有62%的人運用，反觀45-60歲的用戶只要18%是Instagram的活潑用戶，而60歲及以上的只要10%。（該陳述來自于美國跨進傳媒Frank N. Magid Associates 2014年12月研討陳述，商場研討組織科恩公司 Cowen & Company 2014年12月研討陳述，和AVG 2014年9月的研討陳述。）

44%的千禧之子（80年代-00年出世的人）在上個月運用過Instagram，是運用Facebook的兩倍。

18-29歲用戶對Instagram, Facebook和其他交際途徑的偏好程度紛歧。經過圖表咱們可發(fā)現(xiàn)，在曩昔的一個月內Facebook的用戶運用率為23%，Linkedin為19%，Pinterest和Twitter別離為27%和33%。除了Instagram，一些新的交際途徑如Snapchat和Tumblr也在逐步占有18-29歲用戶的商場。各種痕跡在必定程度上標明，現(xiàn)在的青少年巴望掙脫爸爸媽媽的懷有，乃至在交際網絡中也期望可以具有更多獨當一面的空間。

美國獨立性民調組織皮尤研討中心(Pew Research Center)回應道，Instagram現(xiàn)在就像是29歲及以下的年青人的娛樂場所。皮尤2015年對1,597名互聯(lián)網用戶的查詢標明，53% 18-29歲的成年互聯(lián)網用戶都會運用Instagram，并且這其間的一半用戶每天都運用Instagram。

2013年和2014年Facebook的用戶數(shù)快速增加，71%上網的成年人都在運用Facebook, 比起2012年的67%有所進步。而Instagram的氣勢好像更為迅猛，2012年Instagram只要13%的成年互聯(lián)網用戶在運用，而現(xiàn)在26%的成年互聯(lián)網用戶都在運用，增加了將近一倍的用戶。

2014年Instagram的用戶數(shù)量略勝于Twitter。

受用戶年紀散布影響，Instagram當下是轎車，科技和服裝品牌的主場。Simply Measured 研討了Instagram 2014年第四季度的交際營銷狀況，其間研討內容包含發(fā)帖次數(shù)、用戶的參加度及其他相關信息。

Simply Measured依據(jù)不同品牌類型將每月的帖子進行比較

在2014年，有14家搶先轎車品牌每月均勻在Instagram中發(fā)帖40次；10家搶先科技品牌均勻每月15次；5家搶先服裝品牌均勻每月45次。除此之外，雖然只要4家搶先的媒體品牌在Instagram中注冊了賬號，但這些品牌每月發(fā)帖次數(shù)都超越了70次。由此可見，很多品牌已敏銳地發(fā)覺到了，想要在年青人商場中占有有利位置，Instagram不容忽視。

更多有關Instagram的人口數(shù)據(jù)資料

年紀并非縮小方針用戶的僅有要素，想要進一步了解Instagram的用戶特征，咱們還需要更多的信息。Inconosquare對Instagram用戶進行了剖析，并在2015年發(fā)布了一份針對16,000名用戶的查詢陳述，經過閱覽該陳述與美媒Business Insider 發(fā)布的2014年8月的Instagram人口統(tǒng)計陳述將有利于商場營銷者全面把握Instagram的用戶特征。

?性別：Business Insider和Iconosquare別離了解到Instagram女人用戶占比為68%和64%。

現(xiàn)在為止，Instagram大多為女人用戶。圖片來自于：Shutterstock.

?科技：依據(jù)Business Insider陳述顯現(xiàn)，Instagram用戶智能設備運用的散布狀況較為均勻——一半用戶運用蘋果手機，另一半用戶運用安卓手機。

?街坊： Business Insider相同指出，相關于城市居民，村莊居民較少運用Instagram. 70%的美國城市的成年人都在運用Instagram，而只要11%的村莊成年人運用該交際東西。

?收入和教育程度：Inconosquare陳述闡明，Instagram用戶中有48%的用戶是各范疇的專業(yè)人士，48%的用戶具有大學文憑。因為Instagram用戶集體偏年青，大多用戶都還在承受大學教育，乃至仍未到達承受大學教育的年紀。因而，揣度稱若成年人占比變大，則受教育水平也或許將有所進步。

?地輿：70%的Instagram用戶都居住在美國以外。該現(xiàn)象標明，Instagram對從事進口或出口，和有志愿展開其它世界事務的企業(yè)來說是一個新的商機。

結束語

現(xiàn)在，Instagram展開氣勢微弱，100家全球頂尖品牌中現(xiàn)已有82家品牌開端在Instagram中逐步變得活潑起來，但許多中小企業(yè)仍在張望，猶豫不定。究竟，它們才剛在Facebook上道，還缺少滿足的勇氣在Instagram上建立一個新的途徑。但是，一個品牌在某交際途徑上沒有注冊官方賬號，并不意味著他們沒有在該途徑布下耳目。“標簽”和“論題”的評論方式在交際媒體已變得反常受歡迎，且參加者們喜愛經過論題來評論他們常常光臨的品牌。關于各品牌來說，了解交際途徑的榜首件事便是去聽取用戶和競賽對手對自己的定見，走好這一步，往后的每步才干穩(wěn)扎穩(wěn)打。

別的，有許多研討標明，在不同途徑發(fā)布同一內容也可以進步內容發(fā)布的有效性。因而，假如想進步品牌曝光率，增加Instagram作為社會化媒體營銷組合之一確為明智之舉。Instagram主頁曾聲稱，德國轎車品牌奔跑某廣告結合了Facebook和Instagram兩個宣揚途徑，其主頁用戶拜訪率增加了580%。

也許是時分讓你的品牌參加到Instagram了。圖片來自于： Shutterstock。

最終，假如你對參加Instagram產生了愛好，那么這份入門攻略將成為翻開你Instagram之旅的鑰匙，它將輔導你怎么參加Instagram，以及怎么在Instagram推行你的產品，乃至還會為你供給一些意想不到的驚喜。

（修改：億恩王鐵鋒）

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