特朗普政府要禁調(diào)味電子煙！跨境賣家再受重擊？

今年9月，特朗普和第一夫人Melania Trump、衛(wèi)生部長一起舉行了會議，隨后宣布將出臺對除了傳統(tǒng)煙草口味以外的所有調(diào)味電子煙禁售的相關(guān)政策。

中國生產(chǎn)了世界上大部分電子煙，光深圳預(yù)計就要超過500家電子煙企業(yè)。絕大部分電子煙都是出口，這個賽道既有跨境電商小團隊，也有上市公司級別的大公司。美國是全球電子煙最大的市場，占據(jù)全球超過3成的份額。

隨著越來越多美國青少年開始吸電子煙，特朗普政府準(zhǔn)備出臺禁令，禁止非傳統(tǒng)煙草口味的調(diào)味型電子煙的銷售。

美國衛(wèi)生部部長阿薩爾Alex Azar和記者說，今年有500萬的青少年承認曾經(jīng)吸電子煙，而去年是360萬，增長近40%。而吸電子煙的成年人，大概在800萬。這使美國最高層對青少年健康狀況非常擔(dān)憂。

Juul是美國最成功的電子煙企業(yè)。以Juul為代表的電子煙品牌，迎合年輕人和女性的口味，推出了各種或清淡或新奇的口味的電子煙，營銷推廣活動讓年輕人和青少年感覺非?！翱帷薄Ｒ驗樯缃幻襟w傳播的力量，這些調(diào)味電子煙在年輕人、青少年中非常受歡迎，5個高中生中就有1個有吸過電子煙。

鑒于這種情況，禁售調(diào)味電子煙就成為保護青少年濫用電子煙的重要政策。

事實上，因為濫用電子煙對身體可能造成的危害，美國多地都在考慮或已實行電子煙禁售。

2019年6月，舊金山?jīng)Q定在全市范圍內(nèi)禁售電子煙，舊金山因此成為了美國第一個全面禁售電子煙的城市。對此最傷心的大概就是Juul了。Juul的品牌口號是“致力于成年吸煙者的創(chuàng)新”，在全美擁有超過70%絕對性優(yōu)勢的市場份額，是美國年輕人心目中電子煙的代名詞，它的總部就在舊金山。

隨后，利弗莫爾也批準(zhǔn)了實體店禁止銷售電子煙的法案，但電子煙設(shè)備仍可在線銷售。

西雅圖等更多的城市，密歇根州等州，也可能加入到禁售電子煙的行列。

同在9月，美國的多個主流媒體，包括CBS、CNN等，都決定停止在媒體上播放電子煙廣告。

有電子煙企業(yè)認為，糖果味電子煙可以被禁止，但薄荷味電子煙不應(yīng)被列入禁售范圍。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，禁售并不能抑制需求，會發(fā)展出調(diào)味電子煙的交易黑市。

與此同時，Juul進入中國也不太順利。Juul在9月初剛在京東和天貓上線了電子煙和薄荷、芒果、奶油等口味的煙彈，但不久后產(chǎn)品就被下架。這些調(diào)味電子煙的退出，不確定和美國這邊的禁令有沒關(guān)聯(lián)。

順便提一下，最近阿聯(lián)酋和印度都對電子煙出臺了新政策。

在阿聯(lián)酋，明年1月起，電子煙、煙草霧化設(shè)備和煙草替代品將被征收100%的稅。有媒體認為，高昂的電子煙稅會讓電子煙民回歸傳統(tǒng)香煙。

印度則干脆禁止了電子煙。9月中，印度政府舉行新聞發(fā)布會，宣布禁止在印度生產(chǎn)、銷售電子煙，也不能做電子煙廣告，原因是吸電子煙的青少年數(shù)量在快速上升。

難怪，有人曾經(jīng)心疼老羅是選行業(yè)反向風(fēng)向標(biāo)......

對于在電子煙賽道的跨境電商賣家來說，電子煙替代傳統(tǒng)煙草是個體量驚人的大市場，但這個賽道也是受政策影響最深的。美國對調(diào)味電子煙的禁售政策、阿聯(lián)酋加稅政策、印度的銷售政策大錘下來，行業(yè)將會受到怎樣的影響，我們拭目以待。