西方品牌借淘寶等渠道提高商場知名度

TechWeb報導(dǎo)】10月21日音訊，據(jù)國外媒體報導(dǎo)，西方品牌是怎樣引起我國顧客留意的?開設(shè)旗艦店是一種辦法，可是因為我國現(xiàn)在已經(jīng)有大約4億互聯(lián)網(wǎng)用戶，所以網(wǎng)絡(luò)營銷也變得越來越重要。除了樹立自己的官網(wǎng)想辦法讓顧客掏錢包外，西方大品牌需求習(xí)氣我國消費新習(xí)氣。

國外零售商，尤其是服裝公司，都競相在淘寶商城推出自己的網(wǎng)店。最近，全球第二大運動品牌阿迪達斯也在淘寶商城開設(shè)了旗艦店，這也將成為該公司在我國的僅有網(wǎng)絡(luò)零售途徑。咨詢公司W(wǎng)olf Group Asia總裁大衛(wèi)-沃爾夫David Wolf稱淘寶供給的不僅僅是一種新的途徑，還供給了一種在我國商場觸摸到那些想要他們產(chǎn)品的新用戶的辦法。

淘寶注冊用戶挨近2億，2009年交易額達290億美元。阿迪達斯首席電子商務(wù)官杜柏瑞Christophe Bezu稱，咱們以為同淘寶商城協(xié)作是觸摸更多顧客最佳辦法，因為很顯然這是最有影響力的網(wǎng)絡(luò)B2C出售途徑。這使咱們以一種十分直接的辦法觸摸到上百萬的顧客，其間許多咱們經(jīng)過實體店很難觸摸到。這一決議也是一種認可，即我國顧客正不斷轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)去購物，所以咱們一定要使用這一趨勢。

咨詢公司麥肯錫稱，我國的網(wǎng)絡(luò)零售開展仍有限，僅占我國零售總額的2%。商場研討機構(gòu)易觀世界估計我國網(wǎng)絡(luò)零售商場上一年增幅達117%，從190億美元增加至390億美元，僅次于美國在全球排名第二。

麥肯錫上海分公司副董事Yuval Atsmon稱，網(wǎng)絡(luò)購物將注定快速增加。可是因為大部分品牌主要靠實體店樹立成功的品牌，很顯著打入二三線城市將為其供給更多時機。電子商務(wù)能夠成為聰明的過渡一步。最顯著的比方有LV、愛馬仕和Gucci，這些奢華品公司以十分快的速度在我國成都和杭州開設(shè)了新店。并不是一切的品牌都是奢華品，比方阿迪達斯，這些公司被以為在其它城市擴展有難度，所以許多這樣的公司將淘寶視為一個在新擴張區(qū)域進步知名度的簡略辦法。經(jīng)過查詢哪些區(qū)域顧客需求他們的產(chǎn)品，從而去那些當(dāng)?shù)亻_設(shè)實體店。

還有一些公司經(jīng)過我國的交際網(wǎng)絡(luò)渠道，開設(shè)在線社區(qū)，或參加BBS評論進步品牌知名度。比方蘭蔻公司推出了一個名為Rose Beauty的電子社區(qū)網(wǎng)站，在3年時間里，成為最大的由品牌主辦的論壇，具有超越10萬會員。

計算機制造商戴爾和我國搶手交際網(wǎng)站人人網(wǎng)協(xié)作創(chuàng)建一個渠道，供顧客評論為什么他們喜愛公司的產(chǎn)品。商場研討和咨詢公司CIC Data,稱，超越81%的人根據(jù)BBS和博客上我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的引薦和和點評做出購買決策。

但是BBS和淘寶并不合適一切品牌，至少不合適奢華品牌，要知道，我國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大奢華品消費國。原因是在購買這些貴重的包、衣服和外套的時分更重視實體店體會。KPMG公司2009年進行的一項查詢發(fā)現(xiàn)，64%的受訪者將奢華品購物體會視為一個決議終究購買的重要因素。

在淘寶網(wǎng)開設(shè)店肆的品牌會發(fā)現(xiàn)該渠道早已呈現(xiàn)了出售該品牌的店肆，在該電子商務(wù)網(wǎng)站快速查找“阿迪達斯”會呈現(xiàn)42188個出售相關(guān)產(chǎn)品的店肆，其間4564個店肆主營阿迪達斯產(chǎn)品。

修改：david