玩具工業(yè)調(diào)查：打造品牌將是玩具職業(yè)產(chǎn)品順暢出海的突破口？

eBay在華南區(qū)域的招商會(huì)中屢次提到，現(xiàn)在在eBay渠道上增加最敏捷的是運(yùn)動(dòng)和玩具品類。而提到我國(guó)的玩具工業(yè)帶，那就不得不說(shuō)我國(guó)玩具之城——汕頭澄海。可是在外貿(mào)B2B好景不如早年的今日，轉(zhuǎn)型跨境電商B2C的思想好像并沒(méi)能深化到澄海許多的廠家心中。一些澄海的青年決議站出來(lái)，盡力讓我國(guó)的玩具工業(yè)乘上跨境電商B2C的春風(fēng)楊帆出海，并進(jìn)一步打造自有品牌。

澄海雖是玩具工業(yè)中心，但短少自主品牌是硬傷

阿Ben此前在澄海從事的是玩具產(chǎn)品的外貿(mào)B2B，但現(xiàn)在澄海玩具B2B日薄西山，“曾經(jīng)各種玩具百家爭(zhēng)鳴，現(xiàn)在一年到頭只要為數(shù)不多的一些產(chǎn)品賣得好?！本科湓?，他們指出，“汕頭澄海的玩具廠家許多，可是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題一直解決不了，自主開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品太少。”

據(jù)阿Ben自己的從業(yè)經(jīng)歷和對(duì)商場(chǎng)的調(diào)查，他以為玩具品牌打造并不難，僅僅許多人沒(méi)有這方面的知道或主意。阿Ben談到，當(dāng)?shù)靥嗟膫鹘y(tǒng)玩具出產(chǎn)從業(yè)者只管眼前利益，思想里只想著仿照。他們找來(lái)熱銷樣式仿制出產(chǎn)，許多中小廠家都是如此風(fēng)格，然后引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，終究導(dǎo)致贏利緊縮殆盡。廠家要么從頭尋覓仿照目標(biāo)，要么競(jìng)賽不過(guò)別人，以關(guān)閉告終。

幸虧的是，近兩年，玩具行業(yè)界逐漸有人知道到這個(gè)問(wèn)題。阿Ben介紹說(shuō)，澄海的玩具其實(shí)有不少知名品牌的，可是大都影響力只在國(guó)內(nèi)。在國(guó)外的人眼里，澄海更多的僅僅一個(gè)玩具署理加工的當(dāng)?shù)亍?

尋求國(guó)外玩具品牌的授權(quán)署理怎么樣？

一味地制作仿品只會(huì)讓從事玩具出產(chǎn)的廠家把前方的路越走越窄。所以，有些從業(yè)者便期望通過(guò)爭(zhēng)奪取得國(guó)外玩具品牌的授權(quán)，然后展開(kāi)跨境電商B2C的出售，然后逐漸打造自己的品牌。

而阿Ben則以為，唯有一開(kāi)端就打造自主品牌才是未來(lái)的最好出路。他剖析到，國(guó)外大的玩具品牌不太可能授權(quán)給國(guó)內(nèi)的貿(mào)易商。原因一，這些玩具品牌找代工是非常簡(jiǎn)單的。就以國(guó)外玩具品牌孩子寶為例，其許多產(chǎn)品就是在國(guó)內(nèi)的玩具廠出產(chǎn)加工的，這些工廠一般是中小企業(yè)，規(guī)劃不是很大。這些企業(yè)的主意基本上是有錢賺就好，盡管對(duì)方要求會(huì)非常嚴(yán)厲（比較現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的大大都玩具出產(chǎn)商的規(guī)范來(lái)說(shuō)），但仍很愿意接手這樣的單子。

另一方面，阿Ben指出，國(guó)內(nèi)玩具工業(yè)樹(shù)立不起自己的壁壘，對(duì)國(guó)外玩具品牌構(gòu)不成一點(diǎn)要挾。阿Ben談到，在國(guó)內(nèi)玩具商場(chǎng)的從業(yè)者中，很少有人想到通過(guò)專利或許知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面著手，進(jìn)行產(chǎn)品出海的打破，終究導(dǎo)致“沒(méi)要挾就意味著沒(méi)協(xié)作”的局勢(shì)。

一些廠家覺(jué)得海外品牌的產(chǎn)品不錯(cuò)，就仿照著出產(chǎn)產(chǎn)品，大都是在國(guó)內(nèi)出售，或許出口到非歐美國(guó)家（知識(shí)產(chǎn)權(quán)抓得沒(méi)那么嚴(yán)的區(qū)域）。這種“撈一筆錢就好”的主意讓許多跟風(fēng)的廠家虧本嚴(yán)峻，往往由于盲然后不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)或許品牌問(wèn)題而被告侵權(quán)，阿Ben表明，“其實(shí)被仿照的品牌或許說(shuō)權(quán)利人很愿意見(jiàn)到這種狀況，你幫他推行，等你銷量起來(lái)了，他就來(lái)告你，索要補(bǔ)償了。”

澄海青年為打造自有品牌而盡力

阿Ben正式觸摸跨境電商大概有一年半左右的時(shí)刻，現(xiàn)在主要做速賣通。他坦言，開(kāi)端他的思路跟許多玩票賣家差不多，什么好賣賣什么，也在拼賤價(jià)?！耙婚_(kāi)端是行得通的，可是后來(lái)常常由于外觀侵權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)等問(wèn)題，在產(chǎn)品銷量排名首位了沒(méi)多久就給投訴了。投訴的多是國(guó)外的企業(yè)。”

在通過(guò)幾回受阻之后，他開(kāi)端反思，他以為，“歸根結(jié)底仍是產(chǎn)品問(wèn)題，可是產(chǎn)品每個(gè)人都能做，所以就需求一個(gè)品牌來(lái)烘托這個(gè)產(chǎn)品?！彼砻鳎约含F(xiàn)已注冊(cè)了商標(biāo)，預(yù)備開(kāi)端在部分產(chǎn)品上面開(kāi)端做起。

汕頭澄海區(qū)域信息比較阻塞，一起，汕頭區(qū)域人才裝備是一個(gè)非常大的阻止，大部分廠家和人員對(duì)跨境電商知道比較淺。阿Ben現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)7人中，大多是沒(méi)什么經(jīng)歷，需求手把手教的。盡管倍感壓力，但作為年代的新人，阿Ben以為有必要在玩具產(chǎn)品品牌刻畫(huà)及出海上做出更多盡力。

針對(duì)自主品牌的打造，阿Ben期望結(jié)合其本身垂直于某一細(xì)分類目的特色，接下來(lái)專心于發(fā)力合適14歲以上的玩具產(chǎn)品。

他期望通過(guò)多測(cè)驗(yàn)，并歸納不同渠道的數(shù)據(jù)，找到發(fā)力點(diǎn)?，F(xiàn)在打造品牌的一起，他也在多個(gè)跨境電商渠道上開(kāi)展自己的工作，他說(shuō)，“先從本身發(fā)力，再整合資源，找到打破口，打造自己的玩具品牌?！保ㄎ?跨境網(wǎng) 涂開(kāi)基）