運營干貨 | 海外頂流TikTok紅人營銷模式主要有哪些？

網(wǎng)紅營銷，就是企業(yè)與紅人合作，在社交媒體平臺來推廣其產(chǎn)品和服務(wù)。TikTok作為新興火熱的短視頻平臺，在海外具有很大的影響力，在TikTok上做紅人營銷，自然也就成為了品牌出海營銷的絕佳好利器，那么品牌在TikTok中有哪些網(wǎng)紅營銷模式呢？

官方數(shù)據(jù)表示：相較于其他平臺，TikTok 35歲以下用戶中想要通過購買產(chǎn)品從而融入社群的消費者比例增加了51%，容易被品牌廣告觸發(fā)購買行為的消費者比例增加36%，愿意和家人朋友分享新認識品牌的消費者比例增加了20%。

從披露的這些數(shù)據(jù)來看，TikTok 的發(fā)展必然將成長為龐大的又一流量池。

1.TikTok DOU+ promote 功能

TikTok DOU+和國內(nèi)抖音 DOU+相對應(yīng)，是一種針對流量變現(xiàn)的付費玩法。視頻創(chuàng)作者可以通過 DOU+直接在 TikTok 上購買流量推薦。費了心力的內(nèi)容無法投放可以通過 DOU+ 來進行測試，同時 DOU+ promote 功能目前是可以看到視頻在TikTok上的真實投放數(shù)據(jù)，以便于我們根據(jù)真實數(shù)據(jù)去調(diào)整我們的視頻內(nèi)容和方向。

2.英國小黃車（TikTok Shop）上線

TikTok Shop 也就是「小黃車」，消費者看到視頻推薦商品后，通過 TikTok Shop 完成瀏覽、下單、支付等一系列購物流程。英國是繼印尼之后，第二個開通 TikTok Shop 的國家。這意味著 TikTok 一直在加速商業(yè)化進程，從泛娛樂到真正的商業(yè)帶貨發(fā)展。

1.直播帶貨種草模式

與國內(nèi)直播帶貨相似，網(wǎng)紅主播在將各類商品信息歸納總結(jié)后，在TikTok上通過直播，向受眾描述優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的性能和功效，推薦引導(dǎo)大家積極購買。憑借紅人的號召力和影響力，在有效地激起用戶的購買欲望后，用戶可直接在購物車當(dāng)前頁面點擊購物鏈接下單。

這種方式對網(wǎng)紅主播的專業(yè)性要求不高，且與用戶的互動性更好，刺激用戶消費的目的性也很突出，在平臺上具有很大的商業(yè)潛在價值。

2.開箱展示模式

開箱展示就是指網(wǎng)紅在視頻中打開產(chǎn)品包裝，向用戶進行產(chǎn)品展示的模式。一般來說，開箱的產(chǎn)品都是品牌為做好宣傳，免費寄給紅人的樣品。

品牌還可以主動與紅人進行溝通，希望其在創(chuàng)作視頻時能夠全方位的闡述產(chǎn)品的特色，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，并在介紹產(chǎn)品的同時，著重突出品牌。這種模式適用于各個領(lǐng)域，如服裝、玩具、彩妝產(chǎn)品等等。

3.專業(yè)測評模式

所謂專業(yè)，自然必須要尋找一個與企業(yè)品牌高度契合的網(wǎng)紅或主播來對產(chǎn)品進行精準(zhǔn)詳細的宣傳講解，這種方式目標(biāo)用戶必須明確，測評的主播也必須足夠?qū)I(yè)，令人信服，這樣才能給品牌帶來更多的流量和轉(zhuǎn)化機會。

4.短視頻創(chuàng)意內(nèi)容營銷

與直播帶貨種草方式相比，內(nèi)容營銷具有更多的要求，與開箱視頻、測評視頻等模式不同，企業(yè)需要找到與品牌相匹配的并且創(chuàng)作能力較高的網(wǎng)紅，通過短暫的情景劇情，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的爆點。

除此之外，劇情要足夠新穎或有趣，以自然的方式激發(fā)用戶產(chǎn)生共鳴，從而刺激其消費。這種模式的優(yōu)勢在于，短視頻種草可以更好地宣傳品牌的理念和文化，有趣的劇情往往也會有更好的曝光度和宣傳度，讓觀眾記憶深刻。

事實上，網(wǎng)紅營銷的確是近幾年品牌營銷的重要風(fēng)向標(biāo)，品牌若是做好紅人營銷，流量提升的速度是想象不到的，往往也會有一舉多得的效果。賣家出海布局TikTok，可以好好抓住這個機會。

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