品牌主偏心 Instagram 的3個(gè)原因：用戶多為購(gòu)物愛好者

近來(lái)，Instagram的獨(dú)立運(yùn)用Layout已在交際媒體中賺足了眼球，而其展開卻不會(huì)停步于此。最近研討標(biāo)明，Instagram的用戶多為品牌熱心者且酷愛購(gòu)物，而越來(lái)越多的企業(yè)也現(xiàn)已開端瞄準(zhǔn)Instagram這個(gè)商場(chǎng)時(shí)機(jī)，并有意于在此大展身手。

快速增加的用戶數(shù)量：Instagram曾在2014年12月宣告，其活潑用戶數(shù)量已打破3億，距打破2億關(guān)口的時(shí)刻曩昔還不到一年。

巨大的用戶數(shù)量：現(xiàn)在Instagram在全球的用戶數(shù)量（3億）已超越了Twitter的用戶數(shù)量（2.88億）。

這些數(shù)據(jù)闡明晰什么？Instagram的展開是否表現(xiàn)了交際營(yíng)銷的趨勢(shì)？Suzanne經(jīng)過(guò)剖析Instagram的用戶信息，得出了相關(guān)的定論。

1、Instagram用戶往往是購(gòu)物愛好者

商場(chǎng)營(yíng)銷者近期發(fā)現(xiàn)人們開端將Instagram作為一種購(gòu)物途徑——他們會(huì)在該交際途徑上對(duì)有關(guān)產(chǎn)品信息進(jìn)行共享、談?wù)摶螯c(diǎn)贊，并且從中獲取產(chǎn)品信息。用戶一般只將Facebook視為與家人朋友之間聯(lián)絡(luò)的交流東西，而將Instagram視為一種購(gòu)物驅(qū)動(dòng)力（a shopping drive）。

Instagram的用戶會(huì)在購(gòu)物前，在Instagram上了解相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息。 圖片來(lái)自：Shutterstock。

特別的，Iconosquare的2015年陳述(Iconosquare’s 2015 study)中顯現(xiàn)，16,000名用戶中就有70%的用戶開端運(yùn)用Instagram去尋覓特定品牌的產(chǎn)品信息。超越60%的Instagram的用戶標(biāo)明，他們會(huì)自動(dòng)重視一些品牌，僅僅因?yàn)橄矏圻@些牌子；而只要41%的用戶標(biāo)明，他們會(huì)因?yàn)橘?zèng)品而去重視一些品牌信息。想必，那些還在其他途徑經(jīng)過(guò)競(jìng)賽和贈(zèng)品來(lái)招引用戶的營(yíng)銷者聽到將會(huì)對(duì)此大吃一驚。

2、Instagram用戶參加度更高

一般來(lái)說(shuō)，交際營(yíng)銷者會(huì)依據(jù)帖子的共享和轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)衡量其作業(yè)效果，并了解其內(nèi)容在多大程度上引起了用戶的共識(shí)?，F(xiàn)實(shí)標(biāo)明，用戶們?cè)贗nstagram中的品牌參加度（即共享轉(zhuǎn)發(fā)率）遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他交際途徑。交際網(wǎng)絡(luò)剖析公司Socialbakers 2014年第四季度的數(shù)據(jù)剖析得出，同一內(nèi)容Instagram的用戶參加度(3.31%)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Twitter的用戶參加度(0.07%)。

Socialbakers陳述顯現(xiàn)，Instagram中的品牌用戶參加度均勻?yàn)?.31%

相同狀況和相同粉絲數(shù)量(10,000名)的狀況下，Instagram引發(fā)了331名用戶共享轉(zhuǎn)發(fā)或點(diǎn)贊的行為，而Twitter則顯現(xiàn)只要7名用戶參加。那么，許多品牌在Twitter上的粉絲仍遠(yuǎn)缺少10,000，則其用戶參加度清楚明了——十分低，乃至為零。不僅是Twitter, Facebook在用戶參加度上和Instagram比較也顯得沒(méi)有底氣。Instagram 2014年12月的研討陳述聲稱，Instagram的互動(dòng)次數(shù)是Facebook互動(dòng)次數(shù)的18倍。除此之外，美國(guó)聞名的高科技商場(chǎng)研討組織Forrester Research早在2014年4月就發(fā)現(xiàn)了二者在用戶活潑程度上的距離。

2014年4月，Instagram的用戶參加度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Facebook和Twitter。

也有觀念標(biāo)明，Instagram的用戶參加度高或許是因?yàn)橛脩魧?duì)新式的交際途徑還帶有新鮮感。一起，現(xiàn)在Instagram的入駐品牌較少，品牌競(jìng)賽壓力小，有利于招引用戶的注意力，進(jìn)步用戶參加度。例如，Microsoft在2014年12月注冊(cè)了一個(gè)Instagram的賬號(hào)，開端與用戶進(jìn)行互動(dòng)。

交際媒體剖析公司Simply Measured 2015年剖析陳述指出，往后將有更多品牌出現(xiàn)在Instagram——在2012年第三季度，前100名的世界知名品牌只要40家注冊(cè)了Instagram賬號(hào)；在2014年第四季度時(shí)，已增加至82家。這些品牌均為職業(yè)中的首領(lǐng)，它們所采納的行為，都將引起中小企業(yè)紛繁仿效。但值得注意的是，品牌變得越來(lái)越多，而顧客對(duì)每個(gè)品牌的重視度也將被稀釋。

具有100,000名及以上粉絲的品牌自2012年第三季度始增加了3倍

3、Instagram活潑用戶多為年青人

陳述顯現(xiàn)，在曩昔一個(gè)月里，有44%的18-29歲年紀(jì)段用戶在用Instagram，11-16歲的用戶中有62%的人運(yùn)用，反觀45-60歲的用戶只要18%是Instagram的活潑用戶，而60歲及以上的只要10%。（該陳述來(lái)自于美國(guó)跨進(jìn)傳媒Frank N. Magid Associates 2014年12月研討陳述，商場(chǎng)研討組織科恩公司 Cowen & Company 2014年12月研討陳述，和AVG 2014年9月的研討陳述。）

44%的千禧之子（80年代-00年出世的人）在上個(gè)月運(yùn)用過(guò)Instagram，是運(yùn)用Facebook的兩倍。

18-29歲用戶對(duì)Instagram, Facebook和其他交際途徑的偏好程度紛歧。經(jīng)過(guò)圖表咱們可發(fā)現(xiàn)，在曩昔的一個(gè)月內(nèi)Facebook的用戶運(yùn)用率為23%，Linkedin為19%，Pinterest和Twitter別離為27%和33%。除了Instagram，一些新的交際途徑如Snapchat和Tumblr也在逐步占有18-29歲用戶的商場(chǎng)。各種痕跡在必定程度上標(biāo)明，現(xiàn)在的青少年巴望掙脫爸爸媽媽的懷有，乃至在交際網(wǎng)絡(luò)中也期望可以具有更多獨(dú)當(dāng)一面的空間。

美國(guó)獨(dú)立性民調(diào)組織皮尤研討中心(Pew Research Center)回應(yīng)道，Instagram現(xiàn)在就像是29歲及以下的年青人的娛樂(lè)場(chǎng)所。皮尤2015年對(duì)1,597名互聯(lián)網(wǎng)用戶的查詢標(biāo)明，53% 18-29歲的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶都會(huì)運(yùn)用Instagram，并且這其間的一半用戶每天都運(yùn)用Instagram。

2013年和2014年Facebook的用戶數(shù)快速增加，71%上網(wǎng)的成年人都在運(yùn)用Facebook, 比起2012年的67%有所進(jìn)步。而Instagram的氣勢(shì)好像更為迅猛，2012年Instagram只要13%的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶在運(yùn)用，而現(xiàn)在26%的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶都在運(yùn)用，增加了將近一倍的用戶。

2014年Instagram的用戶數(shù)量略勝于Twitter。

受用戶年紀(jì)散布影響，Instagram當(dāng)下是轎車，科技和服裝品牌的主場(chǎng)。Simply Measured 研討了Instagram 2014年第四季度的交際營(yíng)銷狀況，其間研討內(nèi)容包含發(fā)帖次數(shù)、用戶的參加度及其他相關(guān)信息。

Simply Measured依據(jù)不同品牌類型將每月的帖子進(jìn)行比較

在2014年，有14家搶先轎車品牌每月均勻在Instagram中發(fā)帖40次；10家搶先科技品牌均勻每月15次；5家搶先服裝品牌均勻每月45次。除此之外，雖然只要4家搶先的媒體品牌在Instagram中注冊(cè)了賬號(hào)，但這些品牌每月發(fā)帖次數(shù)都超越了70次。由此可見，很多品牌已敏銳地發(fā)覺(jué)到了，想要在年青人商場(chǎng)中占有有利位置，Instagram不容忽視。

更多有關(guān)Instagram的人口數(shù)據(jù)資料

年紀(jì)并非縮小方針用戶的僅有要素，想要進(jìn)一步了解Instagram的用戶特征，咱們還需要更多的信息。Inconosquare對(duì)Instagram用戶進(jìn)行了剖析，并在2015年發(fā)布了一份針對(duì)16,000名用戶的查詢陳述，經(jīng)過(guò)閱覽該陳述與美媒Business Insider 發(fā)布的2014年8月的Instagram人口統(tǒng)計(jì)陳述將有利于商場(chǎng)營(yíng)銷者全面把握Instagram的用戶特征。

?性別：Business Insider和Iconosquare別離了解到Instagram女人用戶占比為68%和64%。

現(xiàn)在為止，Instagram大多為女人用戶。圖片來(lái)自于：Shutterstock.

?科技：依據(jù)Business Insider陳述顯現(xiàn)，Instagram用戶智能設(shè)備運(yùn)用的散布狀況較為均勻——一半用戶運(yùn)用蘋果手機(jī)，另一半用戶運(yùn)用安卓手機(jī)。

?街坊： Business Insider相同指出，相關(guān)于城市居民，村莊居民較少運(yùn)用Instagram. 70%的美國(guó)城市的成年人都在運(yùn)用Instagram，而只要11%的村莊成年人運(yùn)用該交際東西。

?收入和教育程度：Inconosquare陳述闡明，Instagram用戶中有48%的用戶是各范疇的專業(yè)人士，48%的用戶具有大學(xué)文憑。因?yàn)镮nstagram用戶集體偏年青，大多用戶都還在承受大學(xué)教育，乃至仍未到達(dá)承受大學(xué)教育的年紀(jì)。因而，揣度稱若成年人占比變大，則受教育水平也或許將有所進(jìn)步。

?地輿：70%的Instagram用戶都居住在美國(guó)以外。該現(xiàn)象標(biāo)明，Instagram對(duì)從事進(jìn)口或出口，和有志愿展開其它世界事務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的商機(jī)。

結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)在，Instagram展開氣勢(shì)微弱，100家全球頂尖品牌中現(xiàn)已有82家品牌開端在Instagram中逐步變得活潑起來(lái)，但許多中小企業(yè)仍在張望，猶豫不定。究竟，它們才剛在Facebook上道，還缺少滿足的勇氣在Instagram上建立一個(gè)新的途徑。但是，一個(gè)品牌在某交際途徑上沒(méi)有注冊(cè)官方賬號(hào)，并不意味著他們沒(méi)有在該途徑布下耳目。“標(biāo)簽”和“論題”的評(píng)論方式在交際媒體已變得反常受歡迎，且參加者們喜愛經(jīng)過(guò)論題來(lái)評(píng)論他們常常光臨的品牌。關(guān)于各品牌來(lái)說(shuō)，了解交際途徑的榜首件事便是去聽取用戶和競(jìng)賽對(duì)手對(duì)自己的定見，走好這一步，往后的每步才干穩(wěn)扎穩(wěn)打。

別的，有許多研討標(biāo)明，在不同途徑發(fā)布同一內(nèi)容也可以進(jìn)步內(nèi)容發(fā)布的有效性。因而，假如想進(jìn)步品牌曝光率，增加Instagram作為社會(huì)化媒體營(yíng)銷組合之一確為明智之舉。Instagram主頁(yè)曾聲稱，德國(guó)轎車品牌奔跑某廣告結(jié)合了Facebook和Instagram兩個(gè)宣揚(yáng)途徑，其主頁(yè)用戶拜訪率增加了580%。

也許是時(shí)分讓你的品牌參加到Instagram了。圖片來(lái)自于： Shutterstock。

最終，假如你對(duì)參加Instagram產(chǎn)生了愛好，那么這份入門攻略將成為翻開你Instagram之旅的鑰匙，它將輔導(dǎo)你怎么參加Instagram，以及怎么在Instagram推行你的產(chǎn)品，乃至還會(huì)為你供給一些意想不到的驚喜。

（修改：億恩王鐵鋒）

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