微博重視數(shù)和粉絲數(shù)的聯(lián)系

概要：筆者從前說(shuō)到了重視數(shù)和粉絲數(shù)的比率，經(jīng)過(guò)這個(gè)比率，咱們能夠大約估量一個(gè)用戶當(dāng)時(shí)的類型。下面，咱們?cè)賮?lái)聊一聊微博數(shù)和上兩個(gè)數(shù)據(jù)的聯(lián)系。

交際媒體網(wǎng)訊筆者從前說(shuō)到了重視數(shù)和粉絲數(shù)的比率，經(jīng)過(guò)這個(gè)比率，咱們能夠大約估量一個(gè)用戶當(dāng)時(shí)的類型。下面，咱們?cè)賮?lái)聊一聊微博數(shù)和上兩個(gè)數(shù)據(jù)的聯(lián)系。

咱們聊這個(gè)聯(lián)系的時(shí)分，一個(gè)需求分外留意的要素，便是計(jì)算的周期，在一個(gè)限制的周期內(nèi)來(lái)闡明三個(gè)數(shù)據(jù)間的聯(lián)系，或許更有含義。 咱們來(lái)看看下面幾種狀況。咱們只挑兩種較有代表性的狀況來(lái)剖析

一. 一種較特其他狀況：一個(gè)比較新的ID，粉絲數(shù)迅速增長(zhǎng)，微博數(shù)還很少。計(jì)算周期假定為一周。

在談?wù)撨@種現(xiàn)象之前，咱們要去除去名人、知名企業(yè)等這一類用戶。咱們就看一般用戶，當(dāng)他呈現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象的時(shí)分，大約是怎么回事。我在新浪微博上，至少看到過(guò)多個(gè)這樣的ID，他們幾乎在幾天之內(nèi)，在發(fā)布的微博數(shù)還不超越100的狀況下，粉絲數(shù)就達(dá)到了1000以上。這么高的粉絲數(shù)，是大都人可望而不可即的。經(jīng)過(guò)調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)，這類ID，大多在運(yùn)用微博釣餌來(lái)引發(fā)其他ID的重視。微博釣餌與鏈接釣餌的實(shí)質(zhì)是相同的，只不過(guò)，在成果上，鏈接釣餌是引發(fā)點(diǎn)擊和流量，微博釣餌，則是引發(fā)重視。比方，上星期，新浪微博上的一個(gè)新ID，他發(fā)布了一條微博，內(nèi)容是，只需重視他的ID，重視者就會(huì)取得一份國(guó)內(nèi)IT界名人的通訊錄。這條微博被迅速地許多轉(zhuǎn)發(fā)，幾乎在一天之內(nèi)，就取得了超越1800多個(gè)重視。

關(guān)于這樣的ID，企業(yè)是否該把他作為關(guān)鍵人物呢?我的定見(jiàn)是要穩(wěn)重。即便拋開(kāi)品德、做弊等要素，這樣吸引來(lái)的重視，其質(zhì)量也值得置疑。也便是說(shuō)，當(dāng)釣餌不再時(shí)，這個(gè)ID是否還有影響力，這是個(gè)問(wèn)題，而那些為了利益而來(lái)的重視，其持久性也難以結(jié)論。但是，咱們也不要急于徹底否定這樣的ID，咱們能夠適當(dāng)在一個(gè)較長(zhǎng)的周期內(nèi)來(lái)調(diào)查其后續(xù)的行為，在某些狀況下，這樣的ID，也或許是一個(gè)策劃奇才，特別當(dāng)他發(fā)布的釣餌，并非惡性炒作或歹意做弊時(shí)，這個(gè)人的論題才能，也或許是超強(qiáng)的。其影響力或許會(huì)逐漸結(jié)壯。

二.一種較遍及的狀況：重視數(shù)較多，微博數(shù)也許多，而粉絲數(shù)相對(duì)較少。

這種數(shù)據(jù)構(gòu)成的ID，在數(shù)量上看是比較多的。也便是說(shuō)，這種ID是微博上遍及存在的一種ID。假如在必定的周期內(nèi)，這種數(shù)據(jù)構(gòu)成改變不大的話，咱們能夠稱其為較安穩(wěn)的活潑ID。一般來(lái)說(shuō)，這種ID活潑度和參加度，仍是很好的，影響力則不是很大。我想這徹底能夠了解，究竟，大大都的人不是具有影響力的人。

關(guān)于這樣的ID，企業(yè)是否需求重視呢?這樣的ID，咱們還需求深化一點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，而這個(gè)調(diào)查，要點(diǎn)應(yīng)放在兩個(gè)方面，即這個(gè)用戶的Content Consumption和Content Contribution是怎么的。調(diào)查一個(gè)用戶喜愛(ài)消費(fèi)什么內(nèi)容，其本身又在奉獻(xiàn)什么內(nèi)容，是咱們?cè)谏鐣?huì)化媒體上研討一個(gè)用戶行為的最重要的兩個(gè)方向。實(shí)踐上，往后咱們也將在其他剖析中屢次說(shuō)到這兩個(gè)方面。那么，回到方才的問(wèn)題，假如，一個(gè)用戶，他是較安穩(wěn)的活潑用戶，他喜愛(ài)消費(fèi)的內(nèi)容大都能夠從他的談?wù)?、轉(zhuǎn)發(fā)中看出來(lái)以及他奉獻(xiàn)的內(nèi)容他所發(fā)的微博是與你的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的，那你就有必要重視他，這些人，也許是一般的顧客，也許是客戶中的長(zhǎng)尾。但是，為什么咱們要重視這些體現(xiàn)較為一般的ID呢?

前面咱們從前說(shuō)，重視關(guān)鍵人物，是十分必要的，但咱們也有必要清楚，讓關(guān)鍵人物發(fā)揮作用，也是最難的。另一方面，壓服一個(gè)關(guān)鍵人物的難度，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于壓服一個(gè)一般人物。工作總是兩難啊。就像你挑選社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷，你覺(jué)得總算能夠和顧客們進(jìn)行雙向交流了，但你就有必要要面臨用戶的直接的負(fù)面點(diǎn)評(píng)了。所以，關(guān)鍵人物需求重視，一般用戶，實(shí)踐也需求重視，只不過(guò)，一般用戶，他們是經(jīng)過(guò)小圈子來(lái)幫你傳達(dá)算了。

最終彌補(bǔ)說(shuō)一個(gè)均勻數(shù)，也便是日發(fā)微博的均勻數(shù)。假如咱們計(jì)算一個(gè)ID從開(kāi)端到現(xiàn)在總的日微博均勻數(shù)的話，這個(gè)含義是不大的。所以，把計(jì)算周期設(shè)定為一周，然后，接連看每周的日均勻發(fā)微博數(shù)，這樣較能反映問(wèn)題。假如這個(gè)接連的均勻數(shù)數(shù)值都比較大，闡明用戶活潑程度高。反之則活潑程度低。然后，咱們看每周的均勻數(shù)的接連動(dòng)搖起伏，動(dòng)搖起伏小，闡明用戶安穩(wěn)度較好，忠誠(chéng)度較高，動(dòng)搖大，特別當(dāng)接連數(shù)據(jù)呈下降趨勢(shì)時(shí)，則闡明，該用戶對(duì)微博的運(yùn)用不安穩(wěn)，乃至或許是短期用戶。

本文原載：交際媒體網(wǎng)上生意實(shí)戰(zhàn)社區(qū)/作者：曹宇/修改：Sniper