2021年品牌將加大交際媒體營(yíng)銷(xiāo)力度

顧客不只在網(wǎng)上購(gòu)物的頻率更高，并且更有可能在交際媒體上開(kāi)端購(gòu)物之旅。Instagram和Facebook等交際渠道是品牌發(fā)現(xiàn)的常見(jiàn)來(lái)歷，估計(jì)這一趨勢(shì)將繼續(xù)到2021年，新數(shù)據(jù)標(biāo)明，下一年品牌商在交際媒體上的開(kāi)銷(xiāo)可能會(huì)添加。

雖然交際媒體多年來(lái)一直是盛行的營(yíng)銷(xiāo)東西，但在線(xiàn)購(gòu)物的加快導(dǎo)致品牌越來(lái)越多地選用這些廣告渠道。近來(lái)，交際廣告自動(dòng)化渠道Smartly.io向300位全球高檔營(yíng)銷(xiāo)主管詢(xún)問(wèn)了他們現(xiàn)在和將來(lái)在交際媒體廣告中的參加狀況。

在承受查詢(xún)的人中，三分之二承受查詢(xún)的品牌每年的預(yù)算至少為2000萬(wàn)美元。74％的人表明他們至少將當(dāng)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的30％用于交際廣告，12％的人花費(fèi)了預(yù)算的一半或更多。

Smartly.io的副總裁兼全球營(yíng)銷(xiāo)主管Robert Rothschild表明：“零售商一直都了解交際媒體廣告帶給他們的價(jià)值，可是跟著全球新冠肺炎疫情加快了向數(shù)字化的改變，交際媒體已經(jīng)成為與適宜的顧客互動(dòng)的重要組成部分。”

查詢(xún)顯現(xiàn)，年青的購(gòu)物者最有可能將交際渠道用作發(fā)現(xiàn)新品牌的東西。Z代代中將近一半的人表明無(wú)聊是促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)，而40％的人花費(fèi)在研討品牌上的時(shí)間比疫情之前多，這為品牌招引新客戶(hù)供給了絕佳的時(shí)機(jī)。

面臨這一時(shí)機(jī)，品牌也正在采納舉動(dòng)?，F(xiàn)在有三分之一的品牌在Facebook上的開(kāi)銷(xiāo)超越任何其他渠道，并且在2021年有望添加。76％的品牌表明方案添加在Facebook上的廣告開(kāi)銷(xiāo)，而44％的品牌將添加Twitter開(kāi)銷(xiāo)，而38％的品牌將添加Instagram營(yíng)銷(xiāo)。

Instagram在零售商中也越來(lái)越受歡迎，有將近一半（48％）的受訪(fǎng)高管表明，Instagram在所有渠道上的廣告開(kāi)銷(xiāo)回報(bào)率最高。運(yùn)用該渠道的品牌也比從前更多。本年，90％的人從事Instagram廣告活動(dòng)，而2019年這一占比為56％。

零售商方案添加在交際媒體渠道上的開(kāi)銷(xiāo)，并且他們對(duì)交際媒體營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程也有一些新的主意。72%的人表明營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在構(gòu)思和履行的時(shí)分觸及太多手動(dòng)操作，過(guò)于耗時(shí)，并且，56%的人表明2021年他們將著力于改進(jìn)其交際媒體廣告和構(gòu)思團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)作。