紅星美凱龍阿里投資居然之家居門店轉型新零售

5月17日信息，繼2018年以54.53億人民幣戰(zhàn)投家居零售門店居然之家后，阿里吧吧前不久又耗資43.59億人民幣申購了居然之家的競爭者紅星美凱龍的可互換公司債券。

此前，紅星美凱龍發(fā)布消息稱，企業(yè)大股東新華控投取得成功發(fā)售可交換債券，以43.594億人民幣RMB被阿里吧吧全額的申購。如可交換債轉股后，阿里將得到紅星美凱龍占總市值占比約10%的A股股權。與此同時，阿里吧吧在股票回收紅星美凱龍3.7%的股權。

公示表明，由于新華控投以及有關分公司是我國先進的家居建材及家居大型商場、購物廣場等的整體經(jīng)營服務提供商，阿里在新零售行業(yè)有著專業(yè)的經(jīng)營思想與服務支持，經(jīng)彼此友善商議，協(xié)商一致在家居建材及家居大型商場、購物廣場以及他業(yè)務范圍開展業(yè)務協(xié)作，新華控投與阿里已于2019年5月15日簽署了業(yè)務流程合作框架協(xié)議。

顯而易見，因為競爭者居然之家根據(jù)新零售拿出了出色的成績表，已經(jīng)給紅星美凱龍產(chǎn)生了危機感。而紅星美凱龍的目標也十分明確，要想依靠阿里的新零售工作經(jīng)驗，連通線上與線下，占領更多的市場占有率。

實際上，自2018年至今，紅星美凱龍與居然之家陸續(xù)打開發(fā)展戰(zhàn)略同盟。2018年2月，居然之家公布得到阿里吧吧、泰康集團、云峰基金等資產(chǎn)方總計130億人民幣項目投資；2018年10月，剛完成了組織結構大更改的騰訊官方正式宣布與紅星美凱龍達到戰(zhàn)略合作協(xié)議，彼此智慧零售的第一個成效IMP服務平臺（全世界家居聰慧網(wǎng)絡營銷平臺）宣布公布。

在阿里的推動下，居然之家也拿出了很好的成績表。據(jù)阿里層面資料顯示，上年天貓商城雙11，居然之家通過新零售專用工具更新的41家店面全方位參加，初次規(guī)模性線上與線下連動，產(chǎn)生了120億的銷售總額。這一數(shù)據(jù)已貼近居然之家先前全年度市場銷售的20%，比其2017年雙11的交易額提高了270%。

除此之外，在跟阿里協(xié)作后，居然之家的轉型也進行很多貫徹落實，據(jù)億歐網(wǎng)報導，一些居然之家店面已經(jīng)往綜合性MALL轉型，引進盒馬生鮮、耀萊電影院、兒童娛樂等新項目，從泛家居合理布局休閑娛樂、吃穿住行等高頻率次的日常生活零售業(yè)態(tài)。

而回過頭看紅星美凱龍與騰訊公司的協(xié)作，大量僅僅為其給予網(wǎng)上規(guī)范專用工具，并沒有對線下推廣有具體更新改造，在轉型新零售之道路上顯著滯后于敵人。因而，紅星美凱龍最后也選用了手牽手阿里。

事實上，家居賣場開展新零售更新改造并不易，因為家居銷售市場低頻率次的購買特性，繁雜而沉痛的感受，繁雜的貨運及配套設施服務項目，讓其智能化、智能化系統(tǒng)更新改造相對性別的行業(yè)來講一直發(fā)展遲緩，不論是電子商務進到家居零售，或是家居零售自身的電子商務化，也不太取得成功。這也是美凱龍、居然之家等大中型家居門店往往挑選與互聯(lián)網(wǎng)大佬聯(lián)合的因素之一。

現(xiàn)階段來看，紅星美凱龍和居然之家做為家居界的江山半壁依次相擁阿里，家居領域的新零售對決毫無疑問將進到日趨激烈，而且由于互聯(lián)網(wǎng)技術能量的添加，也將加快家居領域的大轉變。